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恒耀在线注册:中国何时能诞生世界级影视IP?
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恒耀在线注册:中国何时能诞生世界级影视IP?

作者:恒耀主管    发布时间:2022-09-20 10:51:14     浏览次数 :


在线注册恒耀:中国什么时候能诞生世界级的影视?IP?

中国何时能诞生世界级影视IP?

电影《外太空莫扎特》与品牌重力星球推出联合音箱 重力星球供图

北京,9月1日,中新网 中国什么时候能诞生世界级影视?IP?

作者 崔白露 徐雪莹

从《封神三部曲》《唐人街探案》到《流浪地球》《长津湖》IP近年来,文化产业已成为文化产业轨道上的热门概念。

为何言必说为何言必说IP”?

如今,泛娱乐浪潮澎湃。IP电影制作和衍生经营不仅可以降低投资风险,形成规模效应,还有助于打造品牌符号和有影响力的国际文化形象。

由于百年的探索和积累,美国、欧洲和其他发达国家的企业IP开发利用实现了内容 渠道 衍生品全产业链协调发展模式,很多已经成为版权大户,有很多热门产品IP。

在成熟的电影市场中,票房往往只占收入的一小部分,更多的收入来自IP授权。迪士尼通过影视制作与周边销售的联系,将主题公园与媒体网络相结合,全球授权零售额居世界第一,2021年达到562亿美元。

中国什么时候能有自己的迪士尼?

公开数据显示,2021年中国电影票房达到472.58亿元(人民币,下同),约占全球总票房的35%,但衍生品开发和授权才刚刚开始形成。

目前,受互联网流媒体和疫情影响,电影行业呈下降趋势,线下影院收入大幅缩水。过于依赖票房是不够的。

因此,中国电影界开始求新求变,将IP视为影业的发展机遇和未来。十大国家IP北京国际影视评选IP相继开展授权展等活动,授权市场规模

整体逐年增长。2021年,中国年度授权商品零售额和年度授权金分别达到1374亿元和53.2亿元,同比增长24.2%和28.2%。

前北京电影学院副院长尼跃红指出,中国已基本形成IP原创到IP产业链授权转型、产品开发、营销、营销推广。然而,作为世界第二大消费市场,中国的授权市场规模不到%,市场潜力仍有待挖掘。与已经耕耘了几十年甚至几百年的迪士尼、宝可梦等海外相比,IP国产影视开发集团IP市场价值差距依然明显,走向世界还有很长的路要走。

我们不仅要考虑电影的内容本体,还要有产业思维。挖掘内容 塑造国内原创优质电影IP,导演陈思诚如构思。

以今年夏天的国产电影《外太空莫扎特》为例,制片人一起制作了国外影视IP通过前置授权和节点营销,运营模式与长亿、52TOYS、重力星球、OMAS、德亚、科洛舍、捷达等品牌合作,为不同的消费者观众设计不同梯度的文化创意产品。

据一同制作副总裁李梓婷介绍,授权推出的《外太空莫扎特》电影衍生品有20多个品类,包括毛绒、时尚手工制作、盲盒等与迪士尼指定合作授权商合作的玩具,以及口罩、帽子、Tt恤、音响等日用品,以及任哲联名雕、郎朗联名手办、上野阳介联名版画等品牌联名的中高端艺术品。仅莫扎特毛绒玩具,电影正式上映前销售额就超过5000万元。

与此同时,团队正准备推出唐人街探案主题公园、密室逃生、主题酒吧等线下娱乐体验服务,也是国内影视IP探索新的可能性。

中国电影上下求索IP发展之路希望无限。

中国古老而丰富的文化遗产培养了文艺工作者的创造性灵感。《西游记》、《封神演义》等神话传说一度成为国内电影、电视和动画的热门主题。此外,高效的产业链协调转型过程为中国建立了完整的过程IP系统也大有裨益。

究其根本,IP构建的核心在于内容质量。能引起观众共鸣的高质量内容是推动巨型机器隆隆运行的第一个齿轮。中国电影市场规模巨大,IP资源储备丰富,从业者多路探索,能形成良性竞争态势,进而实现内容价值的延伸和扩音。

成熟的中国IP未来可期,彼时中国符号将走向国际,中国声音也将被世界倾听。(完)